Le grandi directory prepotenti nei punti vendita al dettaglio e le insegne POP realizzate con substrati rigidi vengono sostituite dalla messaggistica digitale e dalla grafica dei tessuti. La segnaletica digitale sta guadagnando terreno rispetto alle immagini statiche. La tecnologia è un modo conveniente per attirare e coinvolgere i clienti, secondo John Steger, Kaston Group, aggiungendo che la semplicità è anche la chiave della messaggistica.

"Molte aziende stanno passando da loghi e opere d'arte complessi a immagini più semplici e basate su icone, e la segnaletica per la vendita al dettaglio sta seguendo il corso", spiega Steger. “Vediamo questa semplicità nella segnaletica, dal branding alla messaggistica, come una tendenza in crescita. Gli acquirenti di oggi sono attratti in così tante direzioni diverse che una semplice grafica può davvero distinguersi dalla massa".

Molteplici superfici per la segnaletica

Un'altra tendenza nella segnaletica per la vendita al dettaglio si sta spostando oltre la tradizionale segnaletica da parete e bancone per presentare la segnaletica su più superfici.

"Le attuali tendenze nella segnaletica per la vendita al dettaglio includono qualsiasi cosa, da espositori da banco, a soffitto e da parete fino alla segnaletica più tradizionale da pavimento", afferma Martha Prouty,Display2Go, un produttore e rivenditore eCommerce di display per punti vendita. "Stiamo riscontrando un maggiore interesse e utilizzo di display con segnaletica già incorporata, nonché decalcomanie per pavimenti e adesivi per finestre".

Prouty vede anche un minore utilizzo della segnaletica dei prodotti nei profili standard, nella segnaletica non dinamica e nei banner piatti standard. La crescita è invece nella segnaletica digitale e virtuale, in particolare video, display digitali e interattivi; dimensionale/3D; display sagomati e rotanti; display multimediali; manifesti digitali; e display collage.

“I materiali organici e gli stili moderni sono in competizione per la popolarità. Anche i materiali misti che consentono la creazione di avvincenti insegne 3D sono popolari", aggiunge Prouty.

C'è stato anche un cambiamento negli ultimi uno o due anni dalla semplice messaggistica nella segnaletica alla segnaletica che rafforza un marchio e crea un'esperienza utente.

"I cambiamenti nei comportamenti di acquisto stanno influenzando i posizionamenti della segnaletica", afferma Prouty. “I rivenditori riconoscono la necessità di attirare i clienti con comunicazioni innovative per interagire con il cliente in mezzo a una maggiore concorrenza online e offline. I rivenditori stanno davvero cercando di riflettere l'essenza dei loro marchi”.

Segnaletica in aree ad alto traffico

Anche il posizionamento di questi messaggi è cambiato nel corso degli anni nel tentativo di attirare più clienti.

“Stiamo scoprendo che le aree ad alto traffico sia all'interno che all'esterno sono tipiche aree di posizionamento dei segnali per sfruttare la maggior parte delle impressioni. La segnaletica appare anche sugli impianti di vendita al dettaglio per incoraggiare la vendita e sul soffitto e sul pavimento per l'orientamento", afferma Prouty.

Finestre e pavimenti stanno diventando sempre più popolari per il posizionamento di tutti i tipi di segnaletica da aggiungere all'esperienza del cliente, afferma Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un fornitore di stand banner personalizzati, stand fieristici ed espositori per la vendita al dettaglio.

"La pubblicità su finestre e pavimenti non è nuova, di per sé, ma poiché i rivenditori cercano di creare ambienti più emotivi e basati sull'esperienza, sono gravitati verso un posizionamento della segnaletica meno tradizionale", afferma Smithson.

Questo perché i rivenditori devono competere con lo shopping online e scoprire che la segnaletica esperienziale è un modo per farlo.

"Perché voglio andare in un negozio quando potrei fare il mio acquisto comodamente da casa mia?" Smithson posa. “I rivenditori devono presentare una controargomentazione a questa mentalità dei consumatori in rapida crescita. La risposta spesso arriva sotto forma di creare più di un'"esperienza" che un semplice posto dove fare acquisti. La segnaletica unica in luoghi unici può aiutare a creare un ambiente per quelle esperienze".

La segnaletica unica è disponibile in molti prodotti, come adesivi per finestre, decalcomanie in vinile e decalcomanie per pavimenti.

"Le finestre aderiscono con sfondi sia chiari che bianchi danno versatilità d'uso", aggiunge Smithson. "Le decalcomanie per pavimenti dovrebbero avere una forte adesione, ma alla maggior parte dei consumatori piace la caratteristica aggiuntiva di avere la decalcomania riposizionabile".

In quanto tale, Post Up Stand ha visto un leggero calo nell'acquisto di hardware per segnaletica tradizionale, sebbene la segnaletica tradizionale (fotogrammi a scatto e supporti per banner, ad esempio) rimanga popolare, secondo Smithson.

"Ma man mano che emergono nuove forme di segnaletica e la tecnologia porta a nuove tecniche di stampa, segnaletica digitale e altro, ci aspettiamo di vedere la prevalenza del declino della segnaletica tradizionale", afferma Smithson.

Optando per la grafica in tessuto

In questa direzione, negli ultimi tre-cinque anni, i rivenditori hanno optato per la grafica in tessuto rispetto a supporti rigidi a causa della versatilità offerta dal tipo di segnaletica, afferma Jesse Diamond, proprietario diIl Gruppo GrafXe Photo Craft Imaging a Boulder, in Colorado, che fornisce segnaletica per la vendita al dettaglio, espositori e decorazioni per la vendita al dettaglio, oltre a ingrandimenti di foto e stampe e cornici per opere d'arte.

I segni sono utilizzati per varie applicazioni, come indicazioni stradali, elenchi di prodotti, immagini di prodotti e stili di vita e decorazioni. I segnali sono orientati verso lotti più piccoli, lavori su richiesta.

“Sono semplicemente facili da installare. Sono facili da spostare nel paese se sei un'azienda nazionale e sono simpatici. Sono bellissimi”, sostiene Diamond, spiegando che poiché i cartelli sono realizzati in tessuto, possono essere piegati e spediti in una scatola anziché in un tubo o su pallet nel caso di cartelli rigidi.

Tipicamente con la grafica su tessuto, il materiale (di solito poliestere) viene sublimato con un trasferimento di inchiostro, oppure l'immagine viene stampata direttamente sul tessuto. Il tessuto ha un bordo in silicone per irrigidirlo, e quel bordo è posizionato nel canale del telaio, il che rende la maggiore versatilità della segnaletica.

"Ora hanno realizzato una bella attrezzatura in grado di produrre una grafica bella e nitida", aggiunge Diamond.

La grafica può essere facilmente sostituita, sebbene funzioni meglio con una segnaletica più grande per la visibilità dell'immagine. La segnaletica può anche avere uno strato oscurante per consentire la stampa su entrambi i lati.

"Hanno rivestimenti speciali su di loro, quindi l'inchiostro non cola attraverso di loro", spiega Diamond.

GrafX utilizza materiali riciclabili ed ecologici quando possibile. "Per noi, è una tendenza per i nostri clienti richiederlo", afferma Diamond. “Semplicemente non vogliono mettere qualcosa e buttarlo via. Se possono riciclare, questo è un vantaggio".

Anche la segnaletica per striscioni si sta spostando dal vinile al tessuto, almeno per le applicazioni interne. "Sono pesanti e ingombranti", dice Diamond a proposito delle opzioni in vinile. "È molto più facile occuparsi di insegne e grafiche in tessuto."