Per diversi anni il tessile è stato considerato un'area di enorme crescita per la stampa digitale. Le tendenze nei mercati dell'arredamento e della moda, nonché i vantaggi on-demand e di personalizzazione offerti dal digitale, si stanno combinando con grande efficacia. Poi è arrivato il coronavirus. Che impatto avrà la pandemia su questo fiorente settore?CharlieKortensho parlato con alcune delle aziende che sono state pioniere della stampa tessile digitale per scoprirlo

Proprio come il digitale si è espanso per conquistare una quota sempre maggiore del mercato globale della stampa, così sta costruendo una presenza sempre maggiore nel mondo del tessile. L'abbigliamento, l'arredamento, il soft signage e altri settori hanno iniziato a cogliere le opportunità che la stampa digitale ha da offrire e sembra che l'attuale crisi non avrà un impatto eccessivo su questa tendenza...

Crescita

"Il mercato dei tessuti stampati in digitale sta registrando una crescita annuale a due cifre in tutto il mondo, che si prevede raggiungerà i 5,5 miliardi di dollari entro il 2023, secondo una ricerca di Smith Pira", afferma Michael Lewis, channel manager di HP nella produzione di grande formato. 'Nel Regno Unito, stiamo assistendo a un movimento al rialzo simile nel mercato e un vero fermento intorno alla stampa tessile digitale. Lo abbiamo visto alle fiere da quando abbiamo lanciato per la prima volta la serie HP Stitch S nel 2018 a Fespa e nella crescente domanda dei clienti per la stampa su misura di tessuti a bassa tiratura.'

Sharon Donovich, product marketing manager di Kornit, concorda:'Con le crescenti tendenze dello shopping online, della sostenibilità, della produzione locale e della personalizzazione, nonché il fatto che la stampa tessile digitale è tecnologicamente avanzata e offre stampe più veloci, migliori e a costi inferiori, la grande area di crescita della stampa digitale nei prossimi anni sarà sicuramente l'area tessile.'

Il chief revenue officer di EFI Frank Mallozzi ha aggiunto, ‘La stampa digitale ha notevoli prospettive di crescita in diverse aree di mercato. Sicuramente il tessile sarà uno dei più veloci in termini di tasso di crescita. Molti produttori tessili stanno passando al digitale, compresi i clienti EFI Reggiani che hanno iniziato a utilizzare il nostro prodotto rotativo analogico ma hanno stabilito che il digitale, con l'efficienza e la produttività che possiamo fornire, è il futuro. L'ecosistema che abbiamo costruito attorno al digitale per quei clienti è la chiave per rendere più forte la transizione verso soluzioni digitali e innovative, come la stampante single-pass EFI Reggiani BOLT, la stampante tessile digitale più veloce sul mercato, che aiuterà ad accelerare ancora di più il digitale conversione.'

EFI insiste sul fatto che il fast fashion è destinato a essere un'altra grande tendenza dei consumatori che porterà a un aumento della stampa tessile digitale

Tendenze

Se la pandemia non impatterà sulla crescita della stampa tessile digitale, tanto meglio, ma altererà specifici trend di mercato? Alla domanda su come pensa che le cose potrebbero essere influenzate, la signora Donovich ha detto: "Sembra che l'attuale crisi accelererà il cambiamento nel comportamento dei consumatori e le tendenze iniziate prima della pandemia cresceranno e influenzeranno l'industria tessile più velocemente.

'Lo shopping online consente agli acquirenti di confrontare comodamente i prezzi dei prodotti del settore. I produttori si rivolgono sempre più all'online per raggiungere i consumatori finali in modo più efficace. Inoltre, i consumatori sono ora alla ricerca di modi nuovi e creativi per esprimere la propria identità, l'abbigliamento è il più popolare attraverso impressioni, stili e messaggi unici, personalizzati o personalizzati. Ad esempio, il 74% dei Millennial e della Generazione Z è interessato ad acquistare prodotti personalizzati secondo i propri gusti/realizzati appositamente per loro. I consumatori sono disposti a pagare il 20% in più per un prodotto personalizzato.'

Mallozi ha aggiunto: "La crisi potrebbe accelerare alcune tendenze esistenti. Certo, è importante notare come la pandemia ha cambiato il modo in cui le persone acquistano i prodotti. A parte la crescita dello shopping online, la vendita al dettaglio di persona è cambiata radicalmente ei clienti EFI sono in prima linea con la transizione.'

La personalizzazione è un'altra area in forte crescita, come sottolinea Mallozzi: "Molto prima della crisi, e certamente più ora che mai, i marketer dei beni di consumo hanno compreso il potenziale per una maggiore personalizzazione, versioning e marketing multi-SKU per aumentare le vendite, il che richiede modifiche più frequenti delle opere d'arte che si adattano alla proposta di valore della stampa digitale. Un'altra grande tendenza di consumo che porta alla stampa digitale nel tessile, il fast fashion, non è necessariamente legata alla crisi, ma continuerà a crescere. Riflette le iniziative generali per semplificare le catene di approvvigionamento e ridurre il tempo necessario per lanciare nuovi progetti. Le nostre stampanti digitali EFI Reggiani digitali si adattano perfettamente a questa tendenza ed è per questo che molti marchi leader della moda, compresi i nomi familiari del fast fashion, si affidano a loro per la produzione.'

Lewis ha affermato che uno dei maggiori cambiamenti potrebbe essere un aumento delle aziende che riportano la produzione in Europa, spiegando: "Stiamo osservando sempre più produttori che trasferiscono la stampa a livello locale, grazie alla stampa digitale. La flessibilità che offre significa che i produttori non si limitano più a piazzare enormi volumi di ordini minimi dall'estero. Abbiamo visto molte industrie tessili tornare nel Regno Unito.

"Secondo l'Allied Research Report del 2019, il Regno Unito è il 15° produttore tessile al mondo, con un valore della produzione in crescita dal 2009 e una crescita delle esportazioni nella maggior parte delle aree dell'abbigliamento dal 1990. Il valore della produzione totale dei tessili del Regno Unito vale solo sotto i 9 miliardi di sterline e in crescita, mentre il solo mercato globale dell'abbigliamento ha un valore totale di poco inferiore a 1,3 trilioni di sterline (2014).

La stampante per tessuti Presto a 10 canali di Kornit è solo un'opzione nel suo portafoglio

La signora Donovich di Kornit è d'accordo con tale valutazione, affermando: "Reshoring/onhoring/produzione locale, qualunque cosa la chiami, sarà accelerata e consentirà una produzione snella, appena in tempo senza la necessità di detenere o produrre grandi e inutili quantità di enormi scorte. Consentirà una risposta rapida agli acquisti online, consentirà la produzione di prodotti personalizzati su richiesta e riporterà posti di lavoro in Europa e Nord America.'

Da parte sua Mallozzi ha espresso molta più cautela, spiegando che sebbene questa tendenza possa essere possibile in Europa, “la Cina in particolare ha le capacità per rimanere un gigante nella produzione globale. Inoltre, con la stampa tessile digitale in particolare, ci sono altre forze in gioco che dovrebbero continuare a guidare la crescita in Cina e in tutta l'Asia, inclusa la necessità di sostituire i processi tessili analogici, che sono una delle principali fonti di inquinamento, con metodi più sostenibili. '

Progetti futuri

Quindi, nonostante la pandemia, i relativi blocchi e l'inevitabile impatto economico, le cose sembrano ancora rosee per la stampa tessile digitale. Cosa stanno facendo, dunque, le aziende per assicurarsi di essere parte di questa area di crescita?

"Le soluzioni Kornit si concentrano sulla trasformazione del mercato tessile", ha spiegato la signora Donovich. "Ogni anno offriamo sistemi più veloci, COO e CPP inferiori, qualità di stampa migliorata, sensazione al tatto migliore e più morbida per rispondere alle esigenze del mercato della moda, strumenti di monitoraggio della produzione e connettività agli strumenti più avanzati per consentire la micro fabbrica e una produzione efficiente. Kornit Digital ritiene che, man mano che le cose si stabilizzano, l'industria tessile avrà una maggiore urgenza di accelerare il passaggio alla produzione tessile digitale di prossimità e su richiesta, e noi siamo nella posizione ideale per soddisfare questa esigenza.'

Il signor Mallozzi è arrivato al punto di suggerire che la pandemia potrebbe effettivamente venire con alcuni rivestimenti d'argento per i tessuti. "Esiste un altro mercato in crescita direttamente correlato alla pandemia", ha spiegato. 'La grafica divisionale è diventata importante; quasi ogni luogo di vendita al dettaglio, ufficio o altro luogo in cui si riuniscono gruppi di persone ha bisogno di barriere e la stampa digitale di grafica o messaggi per tali barriere è un'opportunità in crescita. I clienti EFI stanno anche creando grafiche per il distanziamento, ad esempio decalcomanie per pavimenti che mostrano ai consumatori dove mettersi in coda per mantenere la distanza sociale. Molti clienti EFI stanno lavorando in queste due aree e molti dei nostri clienti tessili producono anche maschere e rivestimenti per il viso. Sebbene questi mercati non sostituiscano il volume di stampa complessivo della grafica per display tradizionale, questi tipi di applicazioni potrebbero essere i pilastri per le aziende di stampa anche in futuro.'

Lewis è d'accordo, spiegando: "Se la storia ci insegna qualcosa, è che la crisi porta opportunità, i fornitori di servizi di stampa cercheranno nuove soluzioni per adattarsi a nuovi modi di lavorare o entrare in nuovi settori. Abbiamo reso le nostre applicazioni PrintOS Marketplace gratuite fino ad agosto per aiutare i nostri clienti a gestire meglio le loro attività durante questo periodo. Questo è solo uno dei tanti modi in cui crediamo di poter aiutare i nostri clienti, sia in questo momento difficile che durante il periodo di recupero che seguirà.'

"Molti dei nostri fornitori di servizi di stampa stanno lavorando con personale limitato per rispettare le normative sanitarie, mentre riorganizzano le linee di produzione per supportare lo sforzo. Carly Press a Wellington, Somerset, ha identificato la necessità di stampare adesivi gratuiti per i residenti locali da appendere fuori dalle loro case, al fine di indicare che sono in isolamento. Utilizzando la stampante HP Latex 360 e una parte della capacità di stampa di riserva, Carly Press è stata in grado di stampare adesivi chiari e luminosi e sta registrando una crescente domanda dalla propria area locale a quella nazionale in tutto il Regno Unito.

"L'amministratore delegato di Prime Group Jon Tolley, con sede a Nottingham, Regno Unito e sposato con un medico di terapia intensiva in terapia intensiva, ha trasferito la sua esperienza nel taglio laser e nella plastica alla realizzazione di prototipi di visiere e ha già condiviso le specifiche di progettazione con gli specialisti di stampa italiani Pixart. Prime può già produrre migliaia di visiere ogni giorno e spera di portarlo a 10.000 al giorno.'